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溶洞设计浅谈网红景点在抖音上是怎么火起来的?一般的中小景区也能够依托自己不花钱打造网红景区?!

溶洞设计浅谈网红景点在抖音上是怎么火起来的?一般的中小景区也能够依托自己不花钱打造网红景区?!


我国游览景区实战智库,景区实战风向标。关注职业动态,聚集各景区最实用、最别致的实战事例和成功经历,努力为游览景区供给运营痛点解决计划。

在西安大唐不夜城,不倒翁“小姐姐”冯佳晨穿戴精致的唐装,罗扇轻舞,直欲飞天。在一颦一笑间,伸手与人互动。

她的表演被上传到抖音后迅速走红。目前,在抖音上#大唐不倒翁#论题播放量已达5.4亿次,网友直呼“这小手一牵,真是一眼万年”。许多人不远千里到西安,就想看她一眼。

“大唐不倒翁”让人们再次关注起背面这座城市。在转发、点赞中,西安复古与现代并存的城市特性再一次进入了大众的眼中。

在重庆,当地人习以为常的李子坝轻轨站在抖音走红后,成为了抢手景点,常常几百人举着手机就为拍下轻轨穿楼而过的那几秒,当地政府只好在轻轨站外新建一个观景台;

洪崖洞原本默默无闻十几年,上一年因夜景酷似《千与千寻》场景走红抖音,变得摩肩接踵。

在激活一座座城市的基因的一同,抖音也带火了深藏在山里的好景色。在曩昔的一年多,经过“山里DOU是好景色”项目,山西永和天地湾、贵州荔波小七孔等景点相继在抖音走红,成为了抢手游览目的地。

 

那么,为什么这些当地在抖音上能火?

  1   从城市到乡村,在抖音遇见更多美好之地

抖音是一个帮助用户表达自我,记载美好日子的短视频渠道。到20197月,抖音日活泼用户现已超越3.2亿。

人们在抖音上记载和共享了美好日子的方方面面。其间,游览是很重要的内容。在抖音上,每月发生超越7000万条与游览相关的内容。将美景、美食、风俗日子,顺手在抖音上进行共享现已成为了人们游览的一部分。

这些与游览相关的内容,既有城市,也有乡村。

到本年10月,抖音上与城市形象相关的短视频数量现已超越1.9亿条,播放量超越9450亿次。一座座城市,在抖音上展示了自己特征。

一同,依据上一年发布的《抖音县域景点数据报告》,抖音抢手县域景点TOP100中,有3成位于贫困县。许多原本深锁在山里的好景色,也正在经过抖音被更多用户看到。

能够说,从城市到乡村,人们在抖音遇见了更多的美好之地。

怎么依据抖音与游览的高度关联性,进行文旅营销,以下这些事例或许能够让咱们得到一些启发。

 

  2    把情感赋予景点 让自然景色也有人间温情

事例:山西永和——用老人爱情故事引发共鸣,让天地湾从鲜为人知变成“网红”景点。

在抖音上,每时每刻都有许多的视频被上传、传达。这其间也有许多是景色类的视频。怎么迅速抓住用户的眼球,并给人留下深刻印象?能够经过人类普遍的情感来引发用户的共鸣,激起用户的点赞、共享的冲动。

自然景色自身没有情感,因而需求依据景色的特色,深挖与情感可能有关联的内涵,并经过理性的故事将它表达出来。故事能满足人类对含义的需求,假如一个当地有故事,人们就会觉得去这个当地有特别的含义。

在短视频里讲故事,最好是要让故事自身在视频里发生,更有真情实感。在山西永和,咱们就进行了这样的测验。

永和县位于黄河中游晋陕大峡谷东岸,黄河流经永和68公里,留下7个大湾,被称为“天地湾”。那里落日非常美,但假如要让用户记住天地夕照,需求一个更强的回忆点。

所以,咱们在当地找到了一对正好成婚60周年的夫妻,并将他们的情感故事和一同看天地夕照的进程搬上了屏幕,传递了“此生执子之手,共赏天地夕照”的涵义。

这条视频播放量超越了1.75亿次,点赞量超越263万次。许多网友留言说,“这是抖音最帅的爷爷、最美的奶奶”、“一同看落日、一同美好”。

一同,咱们也经过故事的办法,叙说了剪纸艺术非遗传人,泥塑匠人的故事,来表达他们对家园、对本乡艺术的热爱之情。

这些视频带动了永和抖音挑战赛视频播放量超越了6.7亿次。上一年“十一”期间,永和天地湾的游客量同比增长了近两倍。

 

  3   达人沉溺式体会 用精品内容多层次展示景区之美

事例:贵州荔波——用诗意诠释好景色,赋予山水共同意境。

接下来这个事例,体现的是在抖音上进行自然景色推行的另一种思路。

在短视频年代之前,咱们拍景色都是大片,景色配上说明。这种办法,给人的感觉比较抽象,有距离感。

在短视频年代,需求更平等的视角,给人一种更加接近的感觉,就像一个朋友在对你娓娓道来。这样不仅能够更好地招引用户的注意力,而且更能获取信任。

游览达人沉溺式的体会拍照,能够让信息不再那么抽象,而是有一种感同身受之感。一同,在内容上,应该传递更多景区的共同内涵,强化回忆。

贵州荔波是一个山明水秀的当地。那里有共同的喀斯特群峰;还有河、瀑、湖、潭、洞等多种水的形状。跟着季节、环境的变化,水的颜色也会变幻,显得非常灵动。

咱们找了许多抖音上的游览达人,进行沉溺式的体会和拍照,全方位地展示了荔波的山水之美。在传达期间,荔波抖音挑战赛视频的播放量到达2.5亿次,带动本年“五一”当地游客量同比增长65.98%

其间,抖音头部游览达人@房琪kiki制造的视频,从拍照办法到叙说办法,不仅给人一种感同身受的感觉,而且还用诗意化的语言,让当地的山水景色更有诗情画意。

 

  4   传统融合现代 让当地文明走向全国

事例:湖北利川——土家歌舞融入潮流元素,抖出新潮范儿。

当地文明也是招引游客的重要元素。特别是,现在人们出行,往往不仅仅是为了游山玩水,而是想要更多地去体会当地风俗、日子办法等。

抖音渠道上的用户首要是年轻人,咱们爱玩、爱时髦;而许多传统的文明,因为脱离了今世年轻人的日子办法,招引力不足。因而,经过抖音传达当地文明时,要在保留传统文明精华的基础上,对其形式进行必定程度的立异,让他们看上去更新潮,更契合今世年轻人的兴趣。

湖北利川是土家族的首要聚居地之一,当地人口超越一半是土家族。全市有82项各级非遗,全都是土家文明。咱们在当地选择了国家级非遗民歌《龙船调》、国家级非遗舞蹈《肉连响》进行改编。在保留传统精华的一同,融入了抖音潮流元素。而且,首次将这两者结合起来演绎,用新潮的龙船调来作为肉连响的伴奏。

经过改编的新潮土家非遗歌舞在抖音上广受年轻人的喜爱。在20多位抖音歌舞达人的示范和带动下,许多人都跟着仿照、传达。到目前,新潮龙船调音乐的使用人数现已到达46.5万人,音乐相关视频播放量超5.1亿次。

 

  5   立异游览产品 激起游客自主传达

一个游览目的地要火,其实最中心的仍是游览产品的立异。除了要好玩、美观,更重要的是,要给游客发明一种不同的体会,契合今世人的喜爱。假如能做到这样,用户就会自己自动去拍成短视频共享出去,渠道上的用户被招引,也乐于转发。

下面这些事例的视频都是渠道上的一般用户自己发的,传达量却非常高。

第一个是,西安大唐不夜城的真人不倒翁。

这位姑娘穿戴精致的唐装,古典高雅;一同用真人扮演不倒翁又很别致、好玩。背面浓缩的是西安千年古都的底蕴和拥抱潮流的心态,非常契合抖音上年轻人的调性。

这支视频现在抖音的播放量现已到达了2.5亿次,点赞量到达了356.2万次。渠道上跟大唐不倒翁相关的视频播放量到达了5亿多。

第二个是,湖北恩施狮子关的水上栈道。

这条漂浮式的水上栈道沿着河道建筑而成。人行走在上面,能够与绿水青山更加接近,也能听到周围鸟叫虫鸣,感触土苗山乡大自然的魅力。

这支短视频里一辆车开过,配合周边的绿水青山,让人有一种清新、舒畅的感觉。非常契合都市年轻人心中那种想要“去兜风,去浪费时间,去做自己想做的作业”的心境。这支视频播放量到达了3820万次,点赞量75.2万次。

这条水上栈道现在也被称为抖音上的“网红浮桥”。

最后是黄山西海大峡谷。

有句话说,“不到大峡谷,黄山白辛苦”。西海大峡谷有许多不同形状的山峰,而且云海缥缈,远处的山脉时隐时现,给人一种宏伟,而又莽莽苍苍的感觉。

景区在群山中设置了观光缆车,坐在里边,两旁的景色如一幅幅画卷在眼前掠过。一般看山景要么仰视,要么俯瞰,西海大峡谷则突破了这种常规,给予游客一种别致的视角和体会。这支视频的播放量8589万次,点赞量218.1万次。西海大峡谷现在也成了抖音上的网红景点。

  

经过以上事例,最后能够总结得出,经过抖音等短视频来推行游览目的地,最中心的仍是游览产品立异,多考虑年轻人喜爱、年轻人的审美情趣。

在此基础上,经过借力达人、深耕内容、活化传统、建议论题等办法,将好的游览目的地、游览产品传达出去。在短视频年代,只需酒香,就不怕巷子深。

一、要善于借力达人

抖音有许多游览垂类达人,他们粉丝量大,号召力强,对游览产品也很了解;而且具有较强的内容创造能力。他们非常善于从用户需求深挖游览产品的特色和内涵,并经过优质内容表达出来。

比方上面共享的 @房琪kiki,有670万粉丝。她制造的荔波景色视频非常精美,得到了许多传达。@吴佳煜是歌舞达人,有800多万粉丝,在她的号召下,许多网友都跟着学习跳利川的新潮非遗歌舞。

二、深耕内容。

在抖音上走红的游览目的地视频,许多都是沉溺式的,或者是经过细节展示城市特性的。比方西安大唐不倒翁、永兴坊摔碗酒。这些抖音视频让抽象的城市姓名变得详细,也就有了自己共同的精力气质,不再“千城一面”。

一同,内容要有创意。比方天地湾事例尽管讲的是自然景色,但是在内容上用的是人物情感故事,让原本看上去冷冰冰的自然景色也有了人间温情。

三、活化传统

抖音上的国家级非遗现已超越1000项,占比达88.4%。与非遗相关的视频播放量超越了1065亿次。

这说明了抖音适合于传达传统文明。因而,依据今世年轻人兴趣、文娱办法对传统文明进行必定程度的立异,使其更契合抖音风格,是招引游客前往游览的有效办法。利川新潮非遗歌舞走红抖音便是例证。

四、建议论题

在短视频年代,做文旅营销不再是以往单独面的宣传,而是要与网友进行深度互动。

抖音内容创造便当,而且有许多有趣的东西和特效,能让用户快速记载和共享游览。因而,抖音挑战赛一般能快速带动更多网友一同出产与游览目的地有关的内容,快速扩展影响力和传达度。

比方,在湖北利川,土家非遗歌舞改编后深得网友喜爱;西安的大唐不倒翁,将唐装穿在真人不倒翁身上与游客互动,让千年古都变得更潮流,更契合年轻人偏好。用户参与抖音挑战赛,翻开相关景点知名度。

文章来源:网络

【重要提示:以上内容为字节跳动立异事业部总经理杨洁在“2019我国文旅营销高端峰会”上,依据抖音上的事例的共享。

但是在景区实际操作中,咱们以为以上的经历和成功事例仅仅说了部分内容制造的规律,仅仅浮在了表面上的理论,没有揭示出实战操作详细落地履行的办法和上抢手的中心,比方:怎么洞察并运用网络传达大数据运算技巧、短视频拍照技巧以及怎么制造让景区拍照的视频能够快速上抢手的技巧等等这些实战操作落当地法。

咱们结合景区的实际情况,研究出能够迅速进步景区抖音播放量的中心实战落地操作技巧,能够手把手教会景区,让景区的曝光量迅速进步,从而让景区在商场营销中做到根本能够不花钱,到达抢手不断,自己打造网红景区的作用。

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我国游览景区实战智库,景区实战风向标。关注职业动态,聚集各景区最实用、最别致的实战事例和成功经历,努力为游览景区供给运营痛点解决计划。

孙震,河南郑州人,我国花海联盟专家参谋 、陕西理工大学客座教授、“景区营销实战派”大众号创始人 、景区定制化商场运营体系理论提出者。

从事游览相关作业十余年,脚步遍布我国的大江南北,整合全国景区及景区相关工业链尖端资源,在游览景区职业具备较高的影响力。先后在国家5A级游览景区尧山-中原大佛、南太行、我国薰衣草庄园、汉中黎坪等景区作业,积累了丰富的实战经历,创始职业知名自媒体《景区营销实战派》大众号,会聚全国三万余游览从业同行,著有多篇景区营销专业文章以及景区营销事例,并被搜狐、新浪、头条号等国内多个网站、大众号以及《游览新报》等多家杂志转载。网络百度“景区实战孙震”即可呈现许多内容。我国游览景区职业经理人第一届第二届训练导师,我国花海联盟第二、第三届讲师、我国(上海)文旅工业开展高峰论坛讲师。国内多个游览社团及景区的特邀专家参谋。

汇百家之长,融会贯通自成体系。当之无愧的“实力走遍我国,策划服务景区”。

本文由溶洞设计采集